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商标俗称、简称、昵称的保护
【作者】 秦丽丽【合作机构】 北京市集佳律师事务所
【主题分类】 商标法【发布时间】 2015.10.13
【全文】法宝引证码CLI.A.214857    
  商标从本质上来讲,是区别商品和服务来源的具有显著特征的标志。商标的最终使命使得多数商标最终要进入消费领域,接受广大消费者的认可和评价。然而,很多情况下商标本身叫法比较繁琐,广大消费者会将该商标进行简化称谓,或者为商标取一个更加通俗易懂的昵称或者俗称。例如消费者将“索尼爱立信”俗称为“索爱”,“VIAGRA”译名“万艾可”,被消费者俗称“伟哥”,“广州本田”被消费者简称为“广本”,“马自达六”被昵称为“马六”等,"拉菲罗斯柴尔德酒庄"简称为“拉菲”。商标权利人通常并不注册这些昵称、简称或俗称,导致第三人抢注成了可能。
  根据目前的司法判例,是否承认商标的被动使用为有效使用还存有争议:
  “索爱”商标案和“陆虎”商标案的一审判决,都坚持从商标使用结果的角度出发,将社会公众对商标的使用视为经营者对商标的使用行为。“索爱”案一审判决认为:“‘索爱’已被广大消费者和媒体认可并使用,具有了区分不同商品来源、标示产品质量的作用,这些实际使用效果、影响自然及于索尼爱立信公司和索尼爱立信(中国)公司,其实质即等同于权利人的使用。因此,尽管索尼爱立信(中国)公司认可其没有将‘索爱’作为其未注册商标进行宣传,但消费者的认知和媒体的宣传共同作用,已经达到了索尼爱立信(中国)公司自己使用‘索爱’商标的实际效果,故‘索爱’实质上已经成为该公司在中国使用的商标。”“陆虎”商标案一审判决思路基本相同:“‘陆虎’作为英文‘LAND ROVER’的中文称呼已经被中国相关公众广泛认同,与‘LAND ROVER’当时的权利人宝马公司形成了唯一的对应关系。中文‘陆虎’已被广大消费者和媒体予以认可,具有了区分商品来源、标志产品质量的作用,实际上已经成为“‘LAND ROVER’在中国的使用标识。
  “伟哥”商标案的相关裁决书和“索爱”商标案的终审判决书,都认为根据原《商标法》第31条的规定,被抢注的商标应当由被抢注人自己在商业活动中进行了使用,社会公众对商标的使用行为不是经营者对商标的使用行为,不能因此而适用原《商标法》第31条的规定。在“伟哥”案中,法院认为,“媒体的报道中虽然多将‘伟哥’与‘Viagra’相对应,但因上述报道均系媒体所为而并非辉瑞公司所为,并非辉瑞公司等对自己商标的宣传。辉瑞制药公司也明确声明‘万艾可’为其正式商品名,并承认其在中国内地未使用过‘伟哥’商标。故媒体在宣传中将‘Viagra’称为‘伟哥’,亦不能确定为反映了辉瑞公司等当时将‘伟哥’作为商标的真实意思。故所提供的证据不足以证明‘伟哥’为其未注册商标”。“索爱”商标案二审判决撤销了一审判决,二审法院认为“被抢注的商标应当由被抢注入自己在商业活动中予以了使用”,“这些报道、评论均非索尼爱立信(中国)公司所为。索尼爱立信(中国)公司未进行任何有关‘索爱’产品的生产、销售及宣传等商业活动”,“索尼爱立信(中国)公司并不认同‘索爱’是其公司简称或者是其手机及电子产品的简称”。因此,索尼爱立信未将“索爱”作为商标进行商业性的使用,一审判决将相关公众和媒体对“索爱”的使用,等同于索尼爱立信的使用,缺乏法律依据。
  但是实际上,商标是商品和服务来源的识别符号,其本质在于特定标识与经营者之间的联系。只有以消费者为中心的社会公众,将特定标志视为识别特定经营者商品或服务的标记,该标识才真正成为商标。基于此,商标的被动使用意义非凡。首先,创设商标制度的目的,就是为了让消费者为代表的社会公众使用商标。商标制度的价值,就在于用商标来指代特定经营者提供的特定商品和服务来源。商标的主要功能是让消费者借以识别不同经 开弓没有回头箭

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