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魏则西事件的另一个视角:虚假广告和虚假广告罪
【作者】 杜旺臻【合作机构】 重庆索通律师事务所
【主题分类】 文娱传媒与体育【发布时间】 2016.07.22
【全文】法宝引证码CLI.A.219324    
  前一段时间,西安电子科技大学大二学生魏则西的过世,引发了全国网民的持续性关注,人们在为一个如此年轻的生命怅然离世而扼腕叹息的同时,魏则西的家人为了挽救这个年轻生命所经历的求医问药历程也呈现在人们的面前,随着这一历程被深挖,不同群体、不同视角的审视、分析,让莆田系民营医院、百度推广、部队医院承包体制以及医疗监管制度等话题又成为全民关注焦点。
  在这些关注点中,百度搜索的医疗竞价排名体系被舆论推到了风口浪尖。我们应当看到,百度搜索的这一竞价体系不止仅为医药类产品和服务所特设,而采用类似的竞价体系为商家发布广告提供服务的搜索工具也不止百度一家。通过网络搜索工具这一平台投放广告,在现代社会是一个非常普遍的现象。我们打开一款搜索引擎,寻找任何一种商品或者服务,鼠标轻点之下总会弹出提供该类商品或者服务的广告和宣传,其数量众多,形式多样,林林总总,令人目不暇接。商家为了提升产品和服务的知名度,达到促进销售增加收入的目的,以投放广告做为营销手段本身无可厚非,但是在投放广告过程应当遵循国家法律法规的相关规定。那么这发布广告一商业行为背后蕴藏着哪些法律问题?过度营销的背后又隐藏着哪些法律风险呢?且看我为各位看官一一道来。
  广告是商品经济的产物。广告作为传播信息、指导消费、促进销售的工具,是商品生产者、销售者与消费者之间的联系纽带,在现代经济生活中发挥着不可低估的作用。对于如何依法依规的发布广告,从事商品服务的营销宣传活动,《广告法》和《反不正当竞争法》都有着详细的规定,我就不在这里一一赘述了。本文探讨的重点将集中于广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定,利用广告对商品或服务作虚假宣传有哪些表现形式,以及从事上述行为应当承担的法律责任。
  我们先来看一下什么是虚假广告。
  虚假广告就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的,一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符,另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想,从而影响其购买决策的商品宣传。
  从表现形式上看这类广告的内容:1、夸大失实,语意模糊,令人误解;2、以诽谤、诋毁竞争对手的产品来宣传自己产品服务,显失公正;3、发布的内容消息虚假、品质虚假、功能虚假、价格虚假、证明材料虚假。利用广告对商品或者服务作虚假宣传,违反了《广告法》对于广告真实性的最基本的要求。由于虚假广告传递的是虚假的信息,会误导消费者和使用者,一旦消费者接受了广告所传递的虚假信息,就会给消费者造成或大或小的损失,严重的会给消费者造成人身或财产的损害。所以《广告法》中一再强调广告主真实,不得含有虚假内容,违背了法律的规定,就应承担相应的法律责任。
  那么发布虚假广告应当承担哪些法律责任呢?主要有以下三种:
  1、民事责任:虚假广告具有误导性、欺骗性、侵害了他人的合法权益,是一种侵权行为,必须承担侵权民事责任。但关于民事责任的方式则应依据实际情况而定,依据行为人的主观过错的大小,广告内容的欺骗性、误导性的程度、侵权后果、损害的大小综合而定;中小学减的负已经加到家长身上了
  2、行政责任:(1)停止发布广告并使用同样的广告费用,在原来发布虚假广告的媒体上公开更正消除影响;(2)处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款;
  3、刑事责任:发布虚假广告本质上说是弄虚作假,故意隐瞒事实,骗取消费者的钱财,当骗取的钱财达到一定数额时,情节严重的行为则构成了虚假广告罪。
  接下来我为各位看官详细分析一下虚假广告罪的构成要件和犯该罪所应承担的刑事责任。什么是虚假广告罪呢?
  虚假广告罪,是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定,利用广告对商品或服务作虚假宣传,情节严重的行为。
  根据我国《

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