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拗口的“中国新歌声”更名启示录
【作者】 刘进然【合作机构】 重庆索通律师事务所
【主题分类】 知识产权【发布时间】 2016.07.27
【全文】法宝引证码CLI.A.219334    
  真是应了那句“人怕出名猪怕壮”的歇后语,江苏卫视的“非诚勿扰”更名风波的余波未平,7月初又突然爆出浙江卫视的“中国好声音”被北京知识产权法院发出诉前禁止令的消息,浙江卫视在发表义正言辞的声明之后,最终还是不得不妥协作出决定更名为拗口的“中国新歌声”,在这场喧哗的更名风波中,我们更需要理性的梳理各方的较量和得失。
  事件回放
  浙江卫视的“中国好声音”节目是由灿星公司是2012年到2015年期间从荷兰Talpa公司引进的“the voice of…”节目,也是同期众多国外引进节目中一个本土化最为成功的几个节目之一,由于许可费等原因,各方于2015年终止了合作,Talpa公司于2016年1月与唐德公司签订许可协议,授权唐德公司运营该节目,但灿星公司与浙江卫视继续以“中国好声音”的节目名称推出该节目,唐德公司向北京知识产权法院提起诉前禁止令,要求停止使用该名称,最终获得法院支持。
  IP的价值在于衍生性
  由于浙江卫视和灿星公司运营“中国好声音”的成功,“中国好声音”品牌也被赋予将近40亿的商业价值,用行话来说“中国好声音”无疑是最好的IP(Intellectual Property),而IP的价值更在于其可复制和扩展的衍生性,可以持续的开发“中国好声音”品牌相关的影视剧、演唱会、书籍、电子产品、音乐产品等衍生品而获得更大的利益,就像迪斯尼的“米老鼠”形象一样,成功的衍生到书籍、游戏、玩具、儿童用品、各种卡片、家居用品和游乐场等产品或服务上,已经持续了一个世纪而经久不衰。但是,由于浙江卫视和灿星公司的不得不更名,所有赋予在“中国好声音”品牌上的价值将可能被无情的斩断,所有可能的衍生价值将不得不被最终新的“中国好声音”品牌的权益人所承继。
  因此,本次争议最大的启示在于所有依赖于IP的运营者一定要重视IP的衍生价值,而衍生价值的重视就是合同中对于衍生价值的归属进行约定,在知识产权领域最大的法律风险不是侵权,而是合同风险,前有“王老吉”与“加多宝”关于衍生的红罐权益产生的巨大争议的前车之鉴,而现在“中国好声音”品牌无疑是步入其后尘,由于各方对引

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