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企业商号的法律保护
【作者】 陈镇【合作机构】 北京市盈科律师事务所
【合作刊物】 盈科律师【刊物年份】 2009年
【期号】 3【页码】 0
【发布时间】 2014.01.21
【全文】法宝引证码CLI.A.25130    
  近年来,企业商号的法律保护问题受到关注,知名企业的商号更是如此。商号或称企业名称,是区别不同市场经营主体、经营者,在商业活动中表明企业身份、区分产品来源的商业性标识。商号权是企业一项重要的财产权,蕴含着巨大的商业价值,尤其是经过长期商业性使用的知名商号,本身搭载着企业的良好市场信誉和商品质量,已经在相关公众中建立了商品和企业之间的对应关系,除体现财产权的内容外,更加体现出知名企业的人格权属性,属于企业无形资产的重要组成部分,受法律保护,未经特别审批程序不得擅自使用,否则容易引起市场主体的混淆误认。
  由于知名企业的商号承载着企业多年积累的良好商誉,于是就有个别企业以各种形式搭知名商号的便车,比如将知名企业的商号注册为商标,或者登记为域名,再或者干脆将知名商号原封不动地在其他地区注册为商号,并从事相同营业活动。如此以来,不明消费者就会混淆产品来源,进而误认误购。而这些侵权企业的目的无非是恶意造成市场混淆,不劳而获。
  将他人知名的企业商号登记注册企业名称,是俗称“傍名牌”的主要形式。2008年3月1日实施的《最高人民法院关于审理注册商标、企业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件若干问题的规定》对此有了明确,“原告以他人企业名称与其在先的企业名称相同或者近似,足以使相关公众对其商品的来源产生混淆,违反反不正当竞争法规定为由提起诉讼,符合民事诉讼法规定的,人民法院应当受理”,主要针对擅自登记使用他人具有一定知名度的企业商号的侵权行为,为解决企业名称之间的权利冲突纠纷提供了救济途径。
  在我国,按照《反不正当竞争法》的规定,经营者不得采用擅自使用他人的企业名称或者姓名,引人误认为是他人的商品的手段从事市场交易,损害竞争对手。目前中国法院对企业商号权的保护,基本上是按照不正当竞争行为进行处理。
  在法律实践中,对于企业名称构成侵权的,已经有法院判令侵权行为人变更字号。在上海市第一中级人民法院审理的原告宁波欧琳厨具有限公司诉被告上海欧琳电器有限公司商标侵权及不正当竞争一案中,法院认定:由于被告将与原告商标和商号相同的文字“欧琳”登记为企业名称中的字号,并在相同或者类似商品上使用,其行为足以使相关公众误认为被告与原告存在特定的联系,进而将两者的产品混为同一市场主体,据此判令被告构成不正当竞争行为,变更企业名称,变更后的企业名称中不得包含有“欧琳”文字。
  如何解决企业商号权利冲突问题,一方面要遵循《反不正当竞争法》及司法解释的原则规定,另一方面要比较企业商号之间的显著性、在先性、知名度、相同或近似程度,以及是否会造成相关公众的混淆误认等因素综合判定。
  一、企业商号的显著性和在先性
  商号的显著性,就是在商号的使用过程中,能够让相关公众认识到该商号和企业、以及企业的产品或服务有所联系,从而和其他市场主体相互区别的特性。装完逼就跑
  所有的企业商号都有一定的显著性,只是显著性强弱的问题。显著性越强,商号得到保护的力度就越大。比如“星巴克”商标及商号,属于臆造词汇,本身没有任何特殊的含义,只是在经过长期使用后,使消费者所熟知,于是使“星巴克”商标及商号取得了较强的显著性。所以,企业在使用商号的时候,除了在核准注册时要取一个显著性强的“中文名称”外,还要对商号进行市场推广,从而使商号的显著性得到进一步强化。
  商号的在先性因素也是应当考虑的,包括在先登记注册和在先使用。国家工商行政管理局《

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【注释】 [1]《对《最高人民法院关于审理注册商标、企业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件若干问题的规定》的理解与适用》蒋志培、孔祥俊、夏君丽   [2]江苏省苏州市中级人民法院(2005)苏中民三初字第0118号民事调解书
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