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包含节日名称的商标注册问题探析
【作者】 吴连瑜【合作机构】 北京市集佳律师事务所
【中文关键词】 商标注册【主题分类】 商标法
【发布时间】 2019.09.12
【全文】法宝引证码CLI.A.231619    
  

  传统节日是世界人民为适应生产和生活的需要而共同创造的一种民俗文化,也是一种民族风俗和民族习惯。随着社会和经济的不断发展,商家为了吸引受众的注意力,开始推出一系列具有特色化的品牌自创营销节日。本文试从传统节日和自创营销节日两个角度谈一下包含节日名称的商标注册问题。

  一、传统节日名称能否被注册为商标使用?

  以“春节”商标的注册为例,经笔者查询,截止本文撰写之日共有293个包含“春节”文字的商标,最早的“春节”商标(第23类第558809号)由无锡市杨市绒线厂申请于1990年7月6日,目前该商标因期满未续展而注销。另外,在这293个包含“春节”文字的商标中有31个文字部分仅为“春节”,其中26件已经被驳回或处于待审中,5件被核准注册但是商标具有图形等其他构成要素并经过独创设计。

  《商标法》第条明确规定:申请注册商标,应当有显著特征,便于识别,并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

  商标注册人仅以传统节日名称进行注册,大多考虑的是相关公众对于节日名称熟悉度及接受程度高。但是,熟悉度高也代表该名称出现和被使用的频率高,消费者在看到该商标时,可能根本无法分清其到底是商标还是仅指代节日,这时商标就无法起到识别商品或服务来源的作用。

  同时,传统节日名称作为商标申请在与本节日相关的商品或者服务上是不具有商标的显著性的。因此,仅以传统节日名称作为商标的显著性较弱,在与节日相关的产品或服务上进行申请注册极易被驳回。

  另外,假如传统节日名称作为商标使用,势必会导致其产品或服务与节日挂钩,实际使用会导致不公平的市场竞争。并且,将传统节日名称作为商标注册并由一家所独占有失社会公允,易造成不良社会影响。

  《商标法实施条例》第四十九条规定:注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号,或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点,或者含有地名,注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。

  可见,若将传统节日名称作为商标注册,也并不能排除他人在商业活动中善意地、正当地使用。节日商标在保护力度上也十分有限,从商家的角度看,仅以传统节日名称进行注册的商标潜在价值并不高,注册下来的成功率也极低。

  以上分析仅针对以传统节日名称进行注册,并不包括商标具有其他显著识别部分如文字、图形或商标整体经过独创设计的情况。若商标除节日名称外还包含其他显著识别部分,虽然仍存在被驳回的可能,但是部分商标经过复审还是有机会得到授权。

  二、商家自创的营销节日能否被注册为商标使用?

  随着我国经济快速发展,越来越多的商家结合自身产品或服务推出自创营销节日,对产品和品牌进行推广活动,并直接提高产品销售量及提升品牌形象。同时,将自创营销节日进行商标注册并予以保护也成为了众商家的共识。区别于上文将传统节日注册为商标所面临的缺乏显著性、易产生不良社会影响、保护力度有限等问题,将商家自创的营销节日进行商标注册又面临哪些问题呢?

  案例一:商标包含“节”使用在指定商品或服务上是否会导致消费者产生误认




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