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文化创意产品众筹的法律问题
【作者】 吴志军;李亚洁【合作机构】 《中国律师》杂志社
【合作刊物】 中国律师【刊物年份】 2014年
【期号】 12【页码】 83
【发布时间】 2014.12.01
【全文】法宝引证码CLI.A.28423    
  众筹是当前互联网上新流行起来的概念。现代众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。筹款项目成功后,项目发起人将会给予支持者对等的回报。回报方式可以是实物,也可以是服务。将众筹模式应用于文化创意产业,将会对该产业产生巨大的促进作用。
  一、文化创意产品众筹简介
  假设某影业公司要投拍一部电影,开拍之前该公司发布一则广告声明:该电影制作成本预算2亿元人民币,将通过预售电影票的方式筹集部分或者全部资金,有兴趣的影迷可以预订电影票。凡参与预订的影迷,除了享受每张50元的优惠票价外,当票房收入超过2亿元时,还可以获得额外的回馈。公司发布广告的同时,该片的导演和主演也可以动员自己的“粉丝”参加预订。
  假设最后有400万人预订,预订票价每张50元,筹集到的资金就是2亿元。这样整个电影的制作成本就出来了。
  以上设想的案例形成了一个多方共赢的局面,影业公司不用自己投资就能拍成一部电影;观众只是提前支付了购票款就能获得票价优惠,而且还有机会获得更多意外的回馈。可见,这种机制有可能导致文化产业更深刻地市场化。
  以类似的筹资方式进行文化产品生产的活动在国内被称为奖励型众筹模式,而在中国当前的法律框架之内,以上众筹模式也完全可能实现合法操作。
  二、文化创意产品众筹活动的法律性质
  1、文化创意产品众筹是众多预付费消费合同的集合
  对于经营者而言,进行文化创意产品众筹活动就是文化产品的预售;对于消费者而言,参与文化创意产品众筹活动就是预购文化产品,双方之间形成的是预付费消费合同关系。一个文化创意产品众筹活动就是众多预付费消费合同关系的集合。
  2、组成文化创意产品众筹的预付费消费合同,是“消费合同”加“附条件返利合同”的复合型合同
  就某一个消费者参与文化创意产品众筹的行为而言,可以把它看作一个预付费消费加附条件返利的复合合同。消费者预先支付一笔不大的费用,对价是将来某个时间可以获得一次特定的文化消费机会。这是它体现为消费合同的一面,同时它还有兼具投资属性的一面,即合同里还有附条件返利条款,约定如果消费者所消费的文化产品发行量超过某一规模,经营者将返还某一数量的利益。我不休息我还能学
  文化创意产品众筹兼有消费和投资双重属性,但在本质上还是消费行为。在中国当前的法律制度框架内,经营者不能以现金形式直接向消费者返还利润,只能向消费者馈赠实物、服务,或者代表实物、服务的购物券。
  3、组成文化创意产品众筹的预付费消费合同,标的是文化产品
  文化产品属于无形财产,是知识产权的客体,具有一旦生产出来就可以无限多地复制的特点。而且它的生产成本固定以后,复制成本和增加发行的成本极低,甚至可以忽略不计。这就决定消费者在预付费用消费文化产品时,也有可能“意外”地达到获利的目的。如果预付费消费与现付费消费之和超过了文化产品的生产、复制、发行成本之和,就有了向预付费消费者返利的可能。
  能够给予预付费的消费者和现付费的消费者差别待遇,这也符合消费行为的特点。
  4、文化创意产品众筹是通过互联网达成的众多合同的集合
  正是因为有了互联网,才极大地方便了买卖双方的交易,也使得在以前不可

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