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【期刊名称】 《法学杂志》
广告征集用语的著作权保护
【英文标题】 Protection of Copyright to Solicited Advertising Words
【作者】 唐正荣颜炜【作者单位】 柳州师范高等专科学校广西大学法学院
【分类】 著作权法【中文关键词】 广告用语 征集 著作权
【期刊年份】 2004年【期号】 4
【页码】 79
【摘要】

征集广告用语的行为并非是委托行为,而是单独行为;应征作品也非委托作品,创作者的著作权应得到合理保护。应以法律明文规定广告征集用语的著作权归创作者所有,征集者仅在特定情况下方享有合作作品著作权。为现实征集广告用语活动之目的,应征者的著作权也应受到一定的限制。

【全文】法宝引证码CLI.A.19995    
  
  广告用语征集是指生产者或经营者通过媒体向公众征集产品广告用语(广告词、广告文),承诺对提供符合要求的广告用语的应征者给予一定奖励的活动。征集广告用语的行为在商品经济社会中较为普遍,其形式通常有三种:(1)征集广告用词;(2)求征对联;(3)美文征集。广告用语征集是生产者、经营者通过集思广益的方式获得优秀广告用语的途径之一,也是宣传产品、扩大影响的方式之一。由于该活动面向社会公众,并能够调动公众的积极参与热情,因此采用这一方式往往能收到较好的宣传效果。广告用语征集作为商业手段已越来越引起人们重视,但对广告用语的著作权保护问题却很少有人论及。
  一、对征集广告用语行为性质的认定
  广告征集用语是以文字形式描述产品的特征、优点,应属于文学领域的智力创作;广告征集用语是应征者个人智慧的结晶,凝结了作者的创造性劳动,体现了作者与众不同的创意,是具有独创性的作品;广告征集用语作为广告作品可以被反复使用,可通过印刷、摄制、录音等技术手段予以复制再现,为消费者所感知、接受或利用,符合作品可复制性的要求。因此,广告征集用语应该成为著作权保护的客体。
  既然广告征集用语无疑应受到《著作权法》的保护,那么著作权主体应为应征者还是广告征集者?对并非单独由应征者创作的作品(如应征对联),其著作权应如何认定?广告征集者有无权利修改应征作品?这些问题都属于对广告征集用语著作权保护的基本问题。要解决这些问题,首先要明确广告征集行为的性质。
  广告征集是悬赏广告的一种,各国民法典对悬赏广告的性质规定不一,罗马法将悬赏广告看作是一种合同,日耳曼法认为是一种单独行为,德国民法典采单独行为说,认为悬赏广告系广告人具有拘束力之单方约束行为,无须承诺。广告人对完成悬赏广告的行为人,负有履行给付之义务。我国学者对悬赏广告的性质认识不一,有的认为是单独行为,有的认为是委托行为。夫妻本是同林鸟
  笔者认为,广告用语征集行为应属单独行为,而非委托行为。单独行为是指表意人向相对人做出的为自己设定某种义务,使相对人获得某种权利的意思表示。其法律特征是:其一,它是表意人单方的意思表示,无需相对人做出承诺即可成立;其二,单独行为的内容是为自己设定某种义务,使相对人取得某种权利;其三,单独行为一般向社会上不特定人做出,凡符合行为人在意思表示中所列条件的人,即可成为相对人,取得表意人允诺的权利。
  如果认为广告征集属于委托行为,势必会得出这样的结论:应征者受征集人委托完成指定要求的广告用语,双方形成委托合同关系,则广告用语成为委托作品,这一结论既不符合合同法中关于委托合同的规定,也不利于对广告征集用语的著作权保护。
  首先,委托合同的订立以双方当事人相互信任为基础,委托人相信受托人能够完成委托事务。委托人在委托关系成立后,往往为受托人提供一定的条件或帮助,促使其完成委托事务。而广告用语征集面向的是社会公众,在有人应征符合要求的广告用语之前,相对人是不特定的,更谈不上双方的信任基础,征集人也不会为相对人提供条件或帮助。
  其次,在委托关系中,委托方有义务清偿受托方为完成委托事务而支付的必要的费用及所欠债务,但在广告用语征集中,双方并不存在这样的权利义务关系,应征者完全是以个人的努力和智慧完成符合要求的作品,在完成作品过程中的有关支出也不能要求征集者偿付。再次,若将广告征集用语作为委托作品,则有可能出现征集者成为作品著作权人的情况。《著作权法》第17条规定:“受委托创作的作品,著作权的归属由委托人和受托人通过合同约定,合同未作明确约定或者没有订阅合同的,著作权属于受托人。”如果征集者在征集广告中声明“著作权归本公司所有”,或通过与应征者订立合同取得著作权,则该著作权的内容有可能既包括人身权又包括财产权。而广告征集行为的特点决定了生产者和经营者在广告用语创作中既无任何智力性投入,也无物力或财力的支持,在这种情况下取得的著作权,享有署名、修改等精神权利以及使用、复制等财产权利,则与《著作权法》保护作者利益的精神背道而驰;也与委托作品及职务作品著作权归作者

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