查找:                      转第 显示法宝之窗 隐藏相关资料 下载下载 收藏收藏 打印打印 转发转发 小字 小字 大字 大字
【期刊名称】 《西南政法大学学报》
论短视频平台的数字音乐版权保护
【英文标题】 Discussion on Intellectual Property of Digital Music on Short Video Platform
【作者】 司思【作者单位】 中国音乐学院艺术管理系
【分类】 著作权法
【中文关键词】 短视频平台;音乐版权;侵权界定;二次创作
【英文关键词】 short video platform; music copyright; definition of tort; derivative work
【文章编码】 1008-4355(2018)05-0113-09
【文献标识码】 A DOI:10.3969/j.issn.1008-4355.2018.04.12
【期刊年份】 2018年【期号】 5
【页码】 113
【摘要】 短视频平台随着互联网环境的变化应运而生,它满足了现代互联网受众新的审美需求,以碎片化、娱乐化、轻松化的内容呈现吸引着大量青年受众。凭借着“音乐+内容”的模式,短视频平台上内容与音乐有机的结合在了一起,但同时产生了一些音乐版权新问题。短视频平台下音乐版权的保护有着历史性的原因,同时也受制于平台自身的特性,如何界定和监管关乎于未来短视频平台数字音乐版权环境的建构。
【英文摘要】 The short video platform has emerged with the changes of Internet environment. It meets the new aesthetic needs of the modern Internet audiences. The presentation of fragmented, entertaining, and relaxed contents attracts a large number of young audiences to participate in it. Based on its “Music + Content” mode, short video platform and digital music are perfectly combined, but new issues of music copyright have been exposed under the booming market. The maintenance of music copyright under short video platforms has historical difficulties and is also subject to the characteristics of the platform itself. How to define and how to regulate will affect the quality of the environment of digital music copyright under the short video platform in the future.
【全文】法宝引证码CLI.A.1251534    
  随着中国互联网技术的优化升级,网络直播和短视频传播等新型媒介平台迅速崛起,其中短视频传播凭借其时间短、传播快等特点,及内容丰富、形式新颖、操作简易的生产力量快速发展成为移动客户端必不可少的重要传播方式之一。因此,网络直播和短视频吸引众多平台和社会资本投入,吸引受众广泛参与,并对社会产生了经济和文化效益的双重影响。
  数字音乐作为短视频制作中依赖性最强的元素之一,普遍应用于短视频背景音乐及音乐类视频演绎方式,短视频与数字音乐相互作用相互依赖,二者相互作用,形成双向发展与共生成长。由于短视频本身的作品性质以及对数字音乐作品的使用需求,短视频制作中数字音乐的版权保护已成为当下亟需受到短视频平台方、用户方以及社会各界的重视和改善的重要问题。随着国民素质的提高,企业知识产权法律意识的增强和版权机构的监管努力,短视频平台的数字音乐版权问题已逐步走向规范之路,但仍存在很多现实问题亟待整个产业共同努力与改善。
  一、短视频平台的社会化传播现状
  短视频是指目前在众多互联网新媒体平台上播放的、时长几秒到几分钟不等、适合在移动终端观看的、高频推送的视频内容。内容包括了生活分享、幽默搞怪、时尚美妆、艺术表演、社会内涵、公益教育、商业广告等主题。随着移动终端的普及和移动互联网的快速发展,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、资本和粉丝受众的青睐[1]。经过几年的快速成长和激烈竞争,短视频行业平台发展现呈现以下几个特征:
  (一)流量变现,平台数量激增
  随着移动互联网的全方位覆盖和网红经济、粉丝经济席卷式的爆膨发展,短视频因其时间短、传播快、制作门槛低、参与性强等特点已成为继图文模式之后在内容创业和社交平台上又一重要的传播途径和手段。从2012年的秒拍、美拍逐渐试水,到2014年初具规模的短视频平台市场,快手、微视、小影等短视频平台突破重围。来自国家版权局网络版权产业研究基地的数据显示,2017年,网络直播产业市场规模已近400亿元。同时,短视频产业在2017年也实现了迅猛增长,用户规模已突破4.1亿人,同比增长115%。短视频市场用户流量与广告价值爆发,预计2020年短视频市场规模将超350亿元[2]。
  在短视频行业迅猛发展状态下,中国短视频平台数量也呈直线增长形势。2017年今日头条布阵西瓜视频、火山小视频和抖音三个平台迅速崛起且对应不同市场定位,相互导流,实现跨平台联动。美拍、秒拍这类工具分享型短视频平台也已转型做短视频内容平台争取市场;腾讯公司专门成立短视频中心斥巨资打造新一代“微视”短视频;2018年,阿里正式宣布投入20亿元进军短视频行业,欲将土豆视频打造为专门的短视频平台。除了以BAT[3]为首的互联网和媒体机构加速布局短视频平台外,短视频之火也燃向了在线音乐平台。短视频已作为一种新的内容载体被融入到网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐、虾米音乐等在线音乐平台上,奶糖、 muse等潮流短视频平台更是层出不穷,更迭出现在短视频市场上吸引着大批年轻人的目光。
  (二)生产自由,内容繁杂多样
  短视频内容按生产方式可分为UGC、PUGC、 PGC三个类型。UGC (User Generated Content)即平台非专业普通用户个人生产者自主创作并上传内容;PUGC (Professional User Generated Content)指专业用户即拥有粉丝基础的网红,或拥有某一领域专业知识的用户创作并上传内容,如梨视频拍客,搜狐千里眼等;PGC (partner generated content)是专业机构创作并上传内容,通常独立于短视频平台[4]。
  随着网红经济和粉丝经济在我国的发生和发展,短视频平台上逐渐崛起一批优质的UGC内容制作者,他们多以特色的原创内容和优质表现获得其他用户的喜爱和追捧,常见的有音乐表演、美食旅拍、搞笑段子等短视频。到了2017年,短视频行业竞争进入白热化阶段,大众审美逐渐提高,对短视频的内容愈发要求多样、优质和新颖。内容制作者也偏向PGC化专业运作;微博、秒拍、快手、抖音等短视频平台,开始募集优秀的内容制作团队入驻以满足大众的娱乐需求,以期在激烈的同业竞争中脱颖而出,凸显自身核心竞争力。
  然而随着短视频行业的逐渐优化和便捷,且短视频制作轻松简单,短视频内容的数量也与平台数量一样呈现出激增的状态。秒拍用户日均上传数量超过150万条,今日头条和腾讯的用户日均上传短视频均达10万条以上[5]。在此形势下,短视频内容低俗、抄袭、违规、且同质化严重等问题难免出现。短视频平台内容自律更需要升级,例如快手短视频表示其成立“快手内容专家委员会”,聘请多位专家监督审查用户上传短视频内容,为广大用户提供更好的记录和分享体验。
  由于市场覆盖面广,传播迅速,短视频平台内容还需用户自觉,平台过滤,社会监管等多方努力共同营造绿色、积极、健康的网络社区环境,并且促进短视频行业持续健康地发展。
  (三)传播迅速,社会影响面广
  短视频以其自身的特点和优势已经逐渐渗透到社会生活的各个方面。现在的短视频平台已逐步深入大众生活并作为传播工具和社交工具,其社会影响面也已覆盖到各个行业和领域,让受众通过短视频内容了解到更多的社会行业和社会层面。
  今日头条旗下“抖音” APP发布最新数据显示目前入驻抖音的政府机构、事业单位、央企和媒体等的数量超过500家,包括警察、部队、消防、新闻中心、旅游发展委员会、共青团、高铁、航天航空、中国核电、国家电网等。政府形象宣传短视频开始被更多的年轻人关注,扭转了大众对政府职能部门的刻板印象。例如北京市公安局反恐怖和特警总队开设的“北京SWAT”抖音号凭借一条反恐演习视频赢得了近900万点赞。视频中,几名特警队员用不同姿势朝着标靶快速射击,枪枪命中,再配上动感音乐,犹如枪战游戏一样。一条短短几十秒的小视频,已超过1亿的播放量,获得了超过18万条好评。最早入驻抖音的共青团中央和中央政法委官网的粉丝量都已经超过了100万。近期入驻的中国军视网发布了辽宁舰等一系列独家视频,也获得数十万点赞[6]。
  “中国交建”发布的短视频“桥梁之美“展现了中国承建的非洲莫桑比克马普托大桥近况被网友纷纷评价为:“中国速度而自豪”。“中国铁建”航拍揭秘了“双转体”先进施工方式、“中国中车”分享了高铁员工鸡蛋壳上用电钻刻字的视频。这些短视频使受众有了了解政府、央企、事业单位等部门工作、职能的新平台,并有机会与他们亲近互动,创造出更广的社会影响,呈现出新鲜的社会氛围。
  二、数字音乐在短视频中的运用
  毋庸置疑,短视频平台中数字音乐资源是其短视频内容构建的基础,是内容、创意、理念传播的重要载体,数字音乐作为短视频制作中一项重要的元素一般运用在两个方面:一是作为背景音乐贯穿整个短视频作品;二是作为表演元素以多种方式展现音乐,主要表现为歌唱、舞蹈、演奏、戏剧、MV等多种形式:
  (一)背景音乐的即时应用
  短视频由于其短小精悍难以呈现故事的完整性和情绪表达,配合适当的背景音乐就可使其发挥出更优的效果,表达或唯美、或欢快、或忧伤等效果,以此来优化短视频内容。可以说背景音乐在大多短视频制作中是必不可少的重要元素。通常短视频中的背景音乐已截取完整歌曲或音乐的副歌,高潮部分运用;或将多曲截选进行重组混音并剪辑成一小段背景音乐,如电音与古典的碰撞、钢琴曲与说唱的结合、凤凰传奇与欧美舞曲的重组等更具趣味娱乐性对应不同情节的短视频。大多数短视频平台都有可供用户选择的歌曲,音乐制作短视频,有些平台例如“抖音”“美拍”“muse”等平台也可允许用户自行添加上传音乐,为广大用户提供更多选择。
  当前线上热门的短视频平台之一“抖音”音乐短视频定位为音乐类短视频APP,以音乐为切入点,利用背景音乐搭配舞蹈、跑酷、表演等内容创造出丰富的创意表达形式。同样类型的音乐短视频平台,还有“奶糖”、“muse”等,他们都是将音乐作品作为背景音乐或主打功能,以多种方式演绎一首歌曲或音乐,创造新的短视频作品。
  (二)音乐视频的多重演绎
  短视频平台的快速崛起对内容有着极大的需求。其中,音乐短视频作为短视频的一种细分类型,更是被广泛看好。
  以“抖音”音乐短视频为例,2017年“抖音”的崛起也随之迅速捧红了众多原本默默无闻的歌曲,《Panama》《爱的就是你》《广东爱情故事》等歌曲在成为抖音某个挑战赛的推荐背景音乐,或被抖音达人用户使用而引发跟拍热潮后,迅速蹿红。而这些歌曲很多是在几年前就已经发行但却一直未走红,也没有机会被更多的人听到,经由“抖音”这一平台却得到了非常好的作品传播。例如在网易云音乐上仅有8万粉丝的烟把儿乐队一首《纸短情长》在抖音收获了200多万音乐使用量,随后此歌冲至网易云榜单第一。再如冯提莫的《佛系少女》,周笔畅的《最美的期待》两首抖音神曲均在抖音走红随之在网易云音乐排行榜上有名。一个名为《抖音最火的两百首歌》的网易云音乐歌单的在线播放量已经超过了1200万,其中的大部分中文歌来自网络原创歌手。
  一些老歌例如《千年等一回》《我为领袖立过功》《草原请你来》等歌曲也都因为“抖音”又火了一次。可以说,“抖音神曲”是没有音乐类型偏好的。欧美舞曲、经典情歌、搞怪音乐、民歌、古典音乐,甚至交响曲也都可能在某个抖音短视频蹿红之后成为广大用户追捧的对象。
  广大网友在短视频中的多种演绎为歌曲提供了更多的可能性,经过加工和分享,作品又得到了很好的传播途径,极大的调动了很多音乐人甚至音乐爱好者创作优秀作品的积极性。如果说,背景音乐的使用是音乐对短视频的效果优化,那么音乐短视频的呈现便是视觉对音乐的感受力的加深和推动。
  短视频市场中的音乐类目也吸引了几大在线音乐平台对短视频平台展开布局。网易云音乐,虾米音乐采用UGC模式对普通用户开放,而QQ音乐,酷狗音乐,酷我音乐采用PGC模式由官方认证的达人、作者等发布作品。与“抖音”“奶糖”“muse”等侧重编辑和趣味功能,承载更多的娱乐和社交属性的短视频平台定位不同的是,网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等在线音乐平台布局的短视频平台更偏向音乐呈现功能和新音乐作品宣发。
  无论是网易云等在线音乐平台还是“抖音”、“奶糖”等音乐类短视频平台,都对音乐领域各自做出了支持,以满足广大用户对短视频音乐部分的需求和审美。抖音先后与摩登天空、太合音乐等唱片公司达成了深度合作,推出看见音乐计划,以及其关联的“优秀BGM挑战赛”等活动致力于推行优秀原创音乐。以“95后校园音乐短视频”定位的“奶糖”音乐短视频也与500多名校园音乐人和十多名唱作人签约合作推出十余种音乐分类。网易云投入千万资金打造“短视频励志计划”,QQ音乐、酷狗音乐等平台也与其在短视频平台中展开激烈竞争。
  (三)短视频平台的音乐版权特征
  网络娱乐的“舞台”日新月异,以“抖音”为代表的短视频直播平台异军突起,火遍全国。“音乐+内容”的轻内容、娱乐化视频恰好满足了受众日前生活、工作、学业压力下的碎片化需求。在网民刷着“抖音”享受片刻的欢愉时,最可能忽略掉的就是其背后的版权问题。以“短视频”“音乐版权”作为关键词,在知网中搜索,可以看到所涉及到的文章甚少。音乐版权虽然在近几年逐渐开始走向正轨,但其中纷繁复杂的问题仍然大量存在。
  短视频平台的数字音乐版权,与普通的音乐版权不同,它超越了出版物、实体唱片的版权界限,所涉及的版权保护既涵盖了互联网数字音乐版权保护,同时因为引入了新的传播媒介——短视频平台,因此版权保护的环境更复杂,既要基于音乐作品本身进行知识产权保护,又要结合数字平台以及由平台衍生、创作的新的音乐作品,即部分已经将原始数字音乐进行加工和改变的音乐短视频作品。这些基于原始数字音乐作品的改变,有的是将音乐用于视频背景音乐,有的是将音乐重新编曲,有的是重新填词,有的是将原有数字音乐作品不同程度的再加工,但以上改编后的短视频作品大部分在平台上并未获得版权方的授权或允许。可见,短视频平台的出现,使音乐版权问题面临新的挑战,塑造一个完善的音乐版权保护体系任重而道远。纵观短视频平台市场,目前平台中的音乐版权问题主要体现在二大方面:如何界定与如何监管。
  三、界线模糊是版权保护的难题
  自2014年开始,国内网络音乐平台逐渐开始重视版权问题,各大网络音乐平台开始整顿线上音乐版权问题,也正是由此阿里、腾讯与网易三大音乐巨头开启了版权之争。时至今日,网络音乐市场虽说已经很少见到没有版权的音乐平台,但反而正式版权之争搅乱了正常的受众市场,甚至到了国家版权局出面调停的地步,音乐版权市场环境仍然是一片混杂。专业的网络音乐平台正在围绕音乐版权而打的如火如荼,短视频平台背后的音乐版权问题却甚少受到关注。短视频多以音乐作为背景或内容的支撑,音乐虽然不是视频内容的主体,但仍然是视频的重要组成部分,作为媒介要素而非单独的艺术创作出现的音乐,对于如何界定侵权也仍然是模糊不清:
  (一)音乐版权侵权如何认定
  首先,在实践中,“是否盈利”是判断侵权与否的边界,判断一个内容产品是否侵犯了版权所有者的核心依据是以使用者是否依靠该版权获得了盈利。私人在网上互相分享各自喜欢的歌曲应该还没有达到侵权的标准,但以他人创作的歌曲营销自己的内容产品就已经属于侵权行为,可这其中的边界如何把握并没有一个明确的规定来衡量。在网络音乐平台泛滥的时期,音乐版权就因为这其中模糊的边界,侵权行为遍布各大音乐平台,几大平台中还有以链接的模式上传音乐产品,以这种形式来表明其平台上的作品属于其他来源的分享,而非自己平台的内容产品。虽然随着音乐版权的规范化,种种侵权行为逐渐减少,但不同环境下的不同情况仍然限制着音乐版权界定的难度。
  其次,虽然是否盈利可以成为易于判断的标准,但当面临实际情况、实际问题时,是否盈利也会成为一个难以衡量的标准。传统意义上价值的提升必然是一种盈利的表现,但是现代互联网时代下,运营的过程中,所带来的并非仅仅是市场价值的提升,更多的时候是一种隐形利益的获得,这就在衡量是否盈利上带来了一定的困难,比如在直

  ······

法宝用户,请登录后查看全部内容。
还不是用户?点击单篇购买;单位用户可在线填写“申请试用表”申请试用或直接致电400-810-8266成为法宝付费用户。
【注释】                                                                                                     
【参考文献】 {1}莫泽.音乐版权[M].权彦敏等译.西安:西安交通大学出版社,2013:201-220.
  {2}张茹,杨榆,张啸.数字版权管理[M].北京:北京邮电大学出版社,2008:23-42.
  {3}徐晶.短视频著作权问题研究[D].浙江大学,2017:16-30.
  {4}国家版权局网络版权产业研究基地.中国网络版权产业发展报告(2018)[R].北京:国家版权局网络版权产业研究基地,2018-04-23.
  {5}李杨芳.网络直播、短视频音乐正版化之路该如何走?[N].中国知识产权报,2018-05-03.
  {6}李吉映.我国短视频著作权的保护研究[J].法制博览,2017(14):216.
  {7}郭壬癸.注意义务视域下的短视频内容著作权保护[J].电子知识产权,2016(10):88-96.
  {8}董枳君.抖音开启全民娱乐时代短视频下半场商业变现之考[J].商学院,2018(04):107-111.
  {9}田高洁.互动仪式链视角下的音乐短视频研究——以抖音App为例[J].新媒体研究,2018(04):22-23.
  {10}刘晓东.以快手为例探究短视频传播规律[J].数字传媒研究,2018,35(02):46-50.
  {11}国务院发展研究中心“激发创新主体活力”课题组.“互联网+”时代创意产业的版权保护[J].发展研究,2017(04):4-7
  {12}吕凯,张永胜.网络环境下数字音乐传播收费问题研究[J].天津大学学报(社会科学版),2017,19(01):66-70.
©北大法宝:(www.pkulaw.cn)专业提供法律信息、法学知识和法律软件领域各类解决方案。北大法宝为您提供丰富的参考资料,正式引用法规条文时请与标准文本核对
欢迎查看所有产品和服务。法宝快讯:如何快速找到您需要的检索结果?    法宝V5有何新特色?
本篇【法宝引证码CLI.A.1251534      关注法宝动态:  

法宝联想
【相似文献】