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【期刊名称】 《互联网法律通讯》
FTC在线行为广告自律原则
【作者】 石丹(译)籍婷(校)
【作者单位】 北京大学法学院{法学博士研究生}北京大学法学院{法律硕士研究生}
【分类】 广告法【期刊年份】 2016年
【期号】 3【页码】 37
【全文】法宝引证码CLI.A.1242007    
  IV.修订版原则
  本原则的修订是基于:全体员工对最初版本经过讨论形成的评论和分析意见,同时考虑到了前述列举的关键内容。为了便于阐释,下文中修订的部分将用粗体和斜体予以表示。如上所述,这些原则是自律原则的基准,不影响任何公司(无论是否被该原则涵盖)遵守相应的联邦和州的法律的义务。
  A.定义
  就本原则而言,在线行为广告指的是实时追踪消费者的网上活动——包括消费者进行的网页搜索、网页访问、内容浏览等行为——以便向消费者投放针对性广告。该定义于并不试图涵盖“甲方”广告(即数据不与第三方共享)或上下文广告(即基于对单个网页的单次访问或者搜索词条而生成的广告)
  B.原则
  透明度原则和消费者控制原则
  每一个网站在为行为广告收集数据时应提供一个清晰的、简洁的、用户易懂的和突出的声明:(1)本网站正在进行关于消费者网上活动数据的收集,该数据将用于向消费者提供符合其兴趣的产品和服务(2)消费者可以选择是否允许网站为此目的而进行的信息采集。同时,该网站应当为消费者提供一个明确的、易于使用的、可行的方式帮助消费者行使此项选择。当数据收集发生在传统网站范围之外时,企业应当采取一种替代性的方式进行信息披露

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