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【期刊名称】 《互联网法律通讯》
DAA的透明度原则和消费者控制原则在数据跨设备使用时的适用
【作者】 黄积严(译)石丹(校)孙文帅(校)
【作者单位】 北京大学法学院{法律硕士研究生}北京大学{法学博士研究生}北京大学法学院{法律硕士研究生}
【分类】 广告法【期刊年份】 2016年
【期号】 3【页码】 22
【全文】法宝引证码CLI.A.1242005    
  概述
  本指南解释了如今数字广告联盟(DAA)针对在线行为广告(“OBA”原则)和多站点数据(“MSD”原则)的自律原则;以及在移动互联环境下,从某一浏览器或终端上取得多站点数据或跨应用数据,并在另一台电脑或终端上使用时应遵守的自律原则。
  OBA原则为运营商收集数据预测用户偏好或兴趣,并在电脑或者终端上提供针对性广告的行为提供指引。[1]
  继OBA原则之后,DDA又在2011年11月采用MSD原则,要求OBA在除广告之外对多站点数据的所有使用必须限于所列举的目的。MSD原则建立在OBA原则的基础之上,由此而言对消费者选择范围有更严格限制规定,将相应的选择范围从多站点数据限制到特定电脑或终端中收集的数据。[2]
  随着近些年来移动终端使用量的激增,通过跨终端收集数据来整合增加消费者福利的实践也越来越多。[3]本指南旨在阐明跨终端使用多站点数据和跨应用数据时应遵守的透明度和用户控制原则。本指南所指出限制和约束都在数字广告联盟的问责程序范围内。
  透明度
  作为现行的一项原则,透明度原则是指从某一浏览器或终端上收集多站点数据和跨应用数据用于其他的电脑或终端上,运营商的网

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