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【期刊名称】 《法学杂志》
驰名商标的认定
【作者】 张今柴瑞生【分类】 商标法
【期刊年份】 1995年【期号】 2
【页码】 14
【全文】法宝引证码CLI.A.17977    
  
  驰名商标,俗称名牌,是相对于普通商标而言的,通常是指在消费者心目中享有崇高信誉,知名度较高的商标。商标是工业产权,它一旦成为驰名商标,便会转化为具有巨大价值的资产,不仅会给商标权人带来巨大的经济效益,而且会给国家和地区带来源源不断的财富。在1994年世界上最有价值的名牌目录上,“可口可乐”价值359.50亿美元,“万宝路”价值330.45亿美元,“雀巢”价值115.49亿美元……。正是由于驰名商标具有普通商标所不可比拟的信誉价值,驰名商标可以得到法律的特殊保护。正如《保护工业产权巴黎公约》第六条之二规定的,各成员国的国内法,都必须禁止使用与成员国中的任何驰名商标相同或近似的标记,并拒绝这种标记的商标注册申请;如果已获得注册,则应当予以撤销。作为《保护工业产权巴黎公约》的成员国,我国承担着对其他成员国驰名商标保护的义务。同样,我国的驰名商标也应得到其他成员国的特殊保护。为了有利于我国商品在国际市场上竞争,建立我国驰名商标的认定程序及特殊保护制度,显得极为必要。
  一、驰名商标认定标准。《保护工业产权巴黎公约》虽然对驰名商标规定了保护条款,但并未涉及构成驰名商标的条件。世界各个国家和地区的法律也没有明文规定驰名商标认定条件的,在实际操作中各有其不同的认定标准,这主要是由于驰名商标的认定不仅仅是个法律问题,更重要的是个事实问题。法国学者Y·st-Gal将驰名商标定义为:“广大公众所共知,且享有卓越声誉的商标。”我国台湾省“司法院”22年院字第一00八号解释驰名商标为:“系指呈请注册之区域一般共知者而言,其已否注册,自可不问”。显然,不同国家和地区,特别是《巴黎公约》成员国,对驰名商标基本特征的认识,所持的态度并没有多大差别。但是,在判定驰名商标具体标准的时候,必然受特定经济、社会、文化和心理因素制约,采取各自不同的作法。我国有自己的历史和国情,笔者认为,我国的驰名商标认定宜采取以下三个标准:(1)消费者数量标准。商标驰名与否,不能由生产或经营该商品的企业自己说了算,也不能由上级机关行政命名来决定,归根到底,必须拿到市场上来检验,由广大消费者作评判。消费者挑选适合自己的商品,体现在对商标的选择上。驰名商标往往由于其所依附的商品质量可靠、稳定而为广大消费者所熟知,我国和其他一些国家驰名商标的评选都直接交由消费者(包括销售商)来进行。驰名商标的形成过程,就是不断给消费者制造良好的印象的过程,因而驰名商标往往拥有为数众多的消费者。通过调查研究(比如民意测验消费者的方式)确定消费者的数量,并以此来判断该商标的吸引力较之其他商标的强弱程度,是确认商标驰名与否的必要条件之一。(2)地域范围标准。确认商标是否驰名,必须将该商标放到一定的地域范围之内考虑。判断商标的知名度,具体表现应当是广告宣传覆盖面大,消费者熟知,所标志的商品销售数量大,市场占有率高。而上述因素的判断,都必须限制在一定地域范围之内。那么,究竟达到何种地域范围才能称之为驰名呢?我们可以根据驰名商标所依附商品的销售范围将驰名商标划分为世界驰名商标、全国驰名商标和地区驰名商标。在确定商标使用的地域范围时,还应当注意,不同商品由于其适用范围和性能的不同,宜采用不同的地域标准。例如,药品商标可能仅为医药行业的工作人员和某些特定的消费者所熟知,而不为一般消费者所熟悉,不能因此否认其为驰名商标。(3)商品价值标准。驰名商标作为一笔无形财产,首先包涵着其所有人的巨大投资。企业在创驰名商标的过程中,往往不惜巨资,通过报刊、广播、电视等多种媒体大加广告宣传,使商标在消费者心目中形成良好信誉,从而该商标商品有了较大的销售量和一定的覆盖面,在市场竞争中具有一定优势。商标一旦驰名,其本身的“名牌效应”即成为一笔商业价值。声名卓著的商标,其商品可信、可靠,在同种商品消费者乐于购买。
  驰名商标的商业价值可以通过评估表现出来,早在1967年美国特拉华公司“可口可乐”商标的价值就被评估为30亿美元,而今年它的价值已上升到359亿多美元。我国的“青岛啤酒”商标去年被评估为2.8亿美元。从这些数字体现出来的即是该商标的信誉程度和资产价值。法宝
  以上三个标准,在驰名商标的认定上缺一不可。驰名商标认定机关应权衡这三个方面的商标事实,结合保护商标的实际意义,认定驰名商标

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