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【期刊名称】 《知识产权》
角色商品化的著作权法保护
【副标题】 以“米老鼠”卡通形象著作权侵权纠纷案为例
【英文标题】 Copyright Legal Protection on Role Commercialization
【作者】 祝建军【作者单位】 武汉大学
【分类】 著作权法【中文关键词】 角色商品化 形象经济 著作权保护
【期刊年份】 2008年【期号】 2
【页码】 45
【摘要】 角色商品化是指行为人将卡通角色、文学作品角色或臆想角色投入商业性使用的行为。形象经济是角色商品化产生的根源。著作权法对角色商品化提供的版权保护,源于角色的可版权性。著作权法对角色商品化的保护具有不足之处,角色权利人应利用现有的各项制度充分保护自己的利益。
【全文】法宝引证码CLI.A.1104365    
  原告美国迪士尼企业公司(DISNEYFNTERPRISES,INC.)是在美国加利福尼亚州注册成立的企业法人。被告深圳市米奇乐实业有限公司,是一家在深圳注册成立的企业法人。[1]
  1928年5月26日,美国人WALTER E.DISNEY在美国著作权登记司办理了“MIcKEYMOUSE IN PLANE CRAZY”之非影像类电影作品的著作权登记,1930年2月7日办理了“MICKEYMOUSE”(连环漫画)的著作权登记,1930年8月11日办理了“PLANE CRAZY”之米老鼠声音卡通作品的著作权登记,1930年12月16日办理了“STEAMBOATWILLIE”著作权登记。上述四著作权分别于1956年3月14日、1957年9月23日、1957年12月16日和1955年12月22日办理了续期注册。WALTER E.DISNEY随后将其著作权转让给了原告。WAITER E.DISNEY于1966年去世。
  原告在上述卡通图片的基础上,对“米老鼠”形象进行了改编。1999年4月8日,原告就改编后的卡通形象,向美国著作权登记司办理了‘米老鼠作品——米老鼠”(MICKEY MOUSE WORKS—MICKEY MOUSE)的著作权登记。原告办理登记注册的米老鼠作品表现为多只不同形态、不同表情的卡通小老鼠。米老鼠的主要特征为:具有人性化的小老鼠,鼻子头呈小圆球形,两只竖立的大圆耳朵,夸张的脸部表情,戴着手套的大手,夸大的大圆头鞋子,细长的尾巴。其中“米尼老鼠”除了具有上述特征外,还穿着一条镶珠片的短裙和一双高跟鞋。
  2005年11月15日,原告在深圳市福田区恩维商业广场被告处购买了被控侵权服装,这些服装的正面主要部位绣有“米老鼠”和“米尼老鼠”图案,并在图案的下方印有“MICKEY MOUSE”或“MICKEY”字母。同时,原告还在北京等地购买了由被告加工的印有“米老鼠”或“米尼老鼠”图案的休闲装、帽子。
  根据上述事实,原告认为,自己是“米老鼠”、“米尼老鼠”美术作品的著作权人,被告未经许可擅自加工印有“米老鼠”、“米尼老鼠”图案的衣物,侵犯了原告的著作权,遂向深圳市中级人民法院提起诉讼,请求判令被告停止侵犯其著作权,赔偿原告经济损失人民币50万元、维权费10万元,登报赔礼道歉,并承担本案诉讼费。
  法院审判
  深圳中院经审理认为,原告是美国公司,按TRIPS协议的规定应给予其国民待遇,涉案“米老鼠”、“米尼老鼠”美术作品为原告创作的卡通人物图形,具有独创性,故原告对“米老鼠”、“米尼老鼠”美术作品享有著作权,依法应受保护。自20世纪80年代中期原告米老鼠系列动画片在我国播放,特别是香港迪士尼乐园建园企业以来,经原告的广泛宣传,米老鼠美术作品在我国消费者心中留下了深刻印象,米老鼠成为人们普遍喜爱的卡通人物,消费者见到米老鼠图形就很容易地将其与原告迪士尼企业形象联系起来。被告未经著作权人许可,生产销售印有“米老鼠”、“米尼老鼠”图案的服装,构成对原告著作权的侵犯。被告的侵权行为,给原告的商誉造成了一定影响,存在侵权的故意,判令被告立即停止侵犯原告米老鼠作品著作权的行为,赔偿原告经济损失人民币10万元,并在《深圳特区报》上向原告公开赔礼道歉。本案诉讼费由被告承担。一审判决后,原、被告双方均未提出上诉,一审判决发生法律效力。
  法理评析
  本案例属于典型的角色商品化著作权法保护的案例。所谓角色商品化是指将卡通角色、文学作品角色或臆想角色投入商业性使用。因角色商品化而带来的权利,学者一般将其称为角色商品化权,其内容包括角色的创作者将角色投入商业使用而获利,并有权禁止他人未经授权进行商业使用的权利,即所谓专有权和禁用卡义。[2]角色商品化是人类社会经济发展所产生的新现象,目前,我国立法及司法对角色商品化的法律规制还处于探索阶段,因此以该案例为视角,研究角色商品化的法律保护问题,具有很强的现实意义。
  一、著作权法对角色商品化提供的保护
  马克思主义经典理论认为,经济基础决定上层建筑,上层建筑又反作用于经济基础,所以,法律作为上层建筑的有机成份,“无论是政治的立法或市民的立法,都只是表明和记载经济关系的要求而已”,法由经济条件所决定,法的发展随经济条件的发展而变化,法的价值和观念人必然随法自身的发展而演进。角色商品化作为社会发健的经济条件,其产生的重要后果是带来了各方利益的分配问题,为了避免各方利益产生冲突,需要法律对之进行调整。在我国现行的法律制度中,著作权法、商标法、反不正当竞争法等能够对角色商品化问题提供法律保护。
  (一)著作权法对角色商品化提供保护的理论基础
  知名角色在生活中具有显著的区别特征,具有引人注意的信息价值,当其被用来标识商品时,知名角色和商品被“捆绑”在一起,消费者就会爱屋及乌,会将角色所代表的时尚、品味等价值转嫁到推销的商品上,从而刺激消费者的购买欲望,这样就实现了角色的“形象价值”到“注意力价值”的转换。[3]这种注意力价值具有财产价值、商业价值的属性。既然角色是由角色创作人设计完成的,那角色形象的创作人依照自己的理性判断,可以自主决定是否将其创造的角色形象投入商业使用,具体表现在两个方面,一是角色创作人自己将角色形象投人商业使用,从而获取利益;二是角色创作人通过许可的方式,允许他人将角色形象投入商业使用,从而获取许可费用。
  角色创作人以外的其他人,欲利用角色必须支付相应的对价,不允许他人无偿使用权利人创作的角色,除非权利人同意其创作角色被无偿使用。他人使用创作角色进行商业利用的目的,是为了获取经济利益或取得竞争优势,基于公平原则,其向权利人支付对价是合情合理的。既然他人使用权利人创作的角色获取了经济利益,则其向权利人支付使用对价,是符合互利原则的,这也是社会正义价值的体现。如允许创作角色被无偿使用,不仅使权利人的合法权益得不到保障,而且将会使以广大消费者为代表的社会公共利益受损。如每一个商家可以不经许可的自由使用权利人的创作角色,则权利人创造的积极性将倍受打击。同时,由于商品销售中的角色标识所具有的注意力信息资源被破坏,将使消费者对到处充斥的角色标识商品信息,感到无所适从,最终使社会利益受损。
  角色商品化涉及角色创造人的利益、商业化利用人的利益,以及以消费者为代表的社会公共利益,上述每一利益主体利益的实现,都有赖于其他利益主体的配合与尊重,三者利益具有一致性与类同性,但三者利益的实现有时会对另一利益造成影响,甚至是损害。为保证各种利益“和平共处”,解决矛盾之道在于,寻求各方利益的平衡。根据利益平衡原则,如他人要将权利人的创作角色进行商业利用,则必须要征得权利人的同意,在此基础上,通过与权利人平等协商,确定商业利用的方式、范围、期限、载体、地点、付款方式及期限、授权终止的时间、终止后事务的处理等事项,然后依据合同约定,从事创作角色的商业化利用活动。他人利用创作角色的范围,应大致以其支付的对价相适应,独家使用一般支付的对价高些,非独家使用,一般支付的对价低些。
  鉴于上述理由,著作权法对角色商品化提供版权保护,是符合法律公平正义之精神的。
  (二)著作权法保护角色商品化的具体思路
  著作权法保护的是思想的表达形式,而不保护思想本身。著作权法对角色商业化利用保护的基本思路是,扩张解释虚构角色的版权性,从而将独立的角色纳入作品的范畴,给予著作权法保护。[4]对于卡通角色,其表现形式往往是片段式的画面,但角色留给人们的却是作为角色总体的性格、容貌和姿态等连续的印象,因此他人擅自用该角色时并不会机械地复制角色某

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