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【期刊名称】 《西南政法大学学报》
浅论媒介与女性形象的互动关系
【英文标题】 The Relation Between the Medium and the Image of Woman
【作者】 李阳【作者单位】 西南政法大学
【分类】 其他
【中文关键词】 媒介;女性形象;女性性别误解;刻板印象;性别印象
【英文关键词】 medium;the image of woman;misunderstanding of female;stereotyped image;the image of sex
【文章编码】 1008—4355(2007)06—0131—05【文献标识码】 A
【期刊年份】 2007年【期号】 6
【页码】 131
【摘要】 对女性问题研究的主要目的,是消除性别误解,树立正确的性别印象。这就需要用“性别误解”这一概念取代“性别歧视”,目的在于变性别等级为性别差异。广告和影视作品中流露的“性别误解”,强化或改变了受众的性别印象,而受众的性别印象又是媒介表达的动力和来源。在这个过程中,媒介起了强大的作用,因此也承担着主要的责任。性别误解不仅仅是女性自身发展的障碍,也阻碍了整个人类社会的发展。大众传媒可以作为一支独立的力量,促进女性性别误解的改变,进而促进社会的和谐发展。
【英文摘要】 This study investigates the question of woman to dispel them is understanding of female and build up the right image of sex. The notion of“sex discrimination”shall be replaced by“misunderstanding among genders”,in order to recognize that the gender inequality shall be replaced by gender differences. The misunderstanding of female in the advertisements,cinema and television programs consolidates or changes the audiences’conception of sex,whereas the audiences’gender concept will turn into the momentum and origin of the expression of medium.This interaction remolds the image of women. The medium is very important to re—mould the image of woman. The “misunderstanding among genders”will baffle not only the women’s development but also the development of human society. So the medium can be an independent power to eliminate the misunderstanding,and then make the society more harmonious.
【全文】法宝引证码CLI.A.185533    
  三个世纪以前,当女性意识在玛丽.沃尔斯通克拉夫特的笔下苏醒时,女性问题就开始为多数学者所关注。在我国,媒介与性别研究自20世纪80年代出现于女性主义文学研究和女性主义电影研究领域{1}。
  一、相关概念———刻板印象、性别误解与性别印象
  刻板印象是指人们对某个社会群体形成的过分简单化的,滞后于现实变化的以及概括性的看法{1}5。
  在大多数的女性问题研究中,“性别歧视”一词已经成为默认正确的用语。笔者认为,所谓“歧视”是带有主观意向的动词,它表示不平等的对待。但在实践中,很多人并不认为自己的行为构成“性别歧视”,他们将男女地位的分化当做是一种正常合理的情况,因此他们的行为并不能构成“歧视”,而是一种对性别地位的误解,是一种不正确的性别印象。
  研究女性问题的主要目的,就是消除性别误解,树立正确的性别印象。对于存有性别歧视的人来说,教育,也许就可以改变他们的观念,而对于只是拥有性别误解的人来说,改变其观念就相对困难,必须首先让其意识到性别印象的存在。
  用更为平和的“性别误解”一词来代替“性别歧视”一词,有助于使女性问题不具有强烈的尖锐性,防止女性问题从一个极端走向另一个极端,达到研究女性问题的本来目的———构建性别和谐,促进社会和谐发展。
  二、以媒介中性别印象引例
  (一)广告作品中的女性性别印象
  1.从性别认知的角度分析
  首先,广告表现了对女性外貌的理想化。据统计,广告中的女性形象87%为年轻靓丽的女性{2};其次,广告中的女性被物化,成为美酒名车的代名词;第三,女性形象被性化,成为被观赏的对象,或皮肤光滑,或身材惹火。这不但与实际的女性有很大的距离,简化了本来丰富多彩的女性特点,更昭显了媒介对女性性别的极端误解。可见,媒介对女性的性别认知抱有理想化的倾向,把女性等同于美女。
  《女友.校园》是一份原创女性杂志,读者定位在18—25岁的女青年。之所以选取《女友》为调查对象,是因为其刊载了很多富有性别涵义的信息。对《女友.校园》调查后不难发现,其广告内容体现了对女性外貌的侧重。其中化妆用品类几乎占据了全部广告的一半。详见表1。
  表1《女友.校园》第298、299、300期广告内容分布情况统计图
  在该杂志中,整页、整版都是化妆品广告的有16处。正如一则内衣广告的广告词所言:“……适合胸部娇小的女性穿着……衬托出女性迷人曲线。”广告的潜信息是说,想要被男性喜欢就用我的产品吧。这种对女性形象的塑造遵循的是什么规则呢?尼采说:“男性为自己创造了女性的形象,而女性则模仿这个形象创造了自己。”这种所谓女性的“美”只是男性眼中对女性形象的世俗的理解,真正的美,正如马克思所说的,应是“人的本质力量的感性显现”。
  2.从社会角色的角度分析
  一则对1994年全国十大城市的电视广告的内容分析说明,超过半数的女性是家庭主妇,男性的主要角色是科教文化人士或领导、管理者,没有一个家庭“主夫”。[1]
  可以看出,女性的社会性别与男性是不平等的,是居于男性之下的“第二性”。女性在性格、地位、行为特征等方面,都被媒介局限在一定的范围内。
  3.从广告与受众之间的互动关系的角度分析一项电视广告研究,对广告旁述声音进行了统计分析,在机械电子科技类广告中,男性旁述声音占85.1%,而女性旁述声音占9.0%。甚至在服装美容广告中也是男性旁述声音多于女性声音。[2]由此可这样推论,对于受众来说,男性的声音更能令人信服。
  当然,广告本身的艺术性决定了它不可能完全真实反映人类丰富的社会角色。但是人们在购买商品的同时也买来了广告所“出售”的观念。媒介不应该成为广告的附庸。
  (二)影视作品中的女性刻板印象
  在数量惊人的影视作品中,女性的功能是成为男性想像、征服、掠夺、实施暴力、囚禁的对象,女性以其身体完成其功能{3}。
  《满城尽带黄金甲》既是2006年的一部商业大片,也是“漫话”历史的电影。其中表现出的对女性的刻板印象较为突出。
  1.从性别认知的角度分析
  《满城尽带黄金甲》的特点是它对女性形象的极端不敬———拿女人的胸部吸引眼球。这无疑是拿女性的“美丽”说事。在男性视角里,女性胸部的丰满是女人美丽的标志之一,似乎没有丰满胸部的女性是不完美的。
  西方女性主义电视批评的学者在女性主义电影理论的影响下,曾经研究商业影片中的“女性欲”,进而揭示出影视作品以看———满足观淫癖/观物癖———为主的“策略”{4}。
  影片利用女性胸部的半裸来吸引受众眼球,这其中经历了三个阶段。首先是摄像机的“看”,摄像机本身是没有性别意识的,但是,以男性为主的摄影师,或者说以男性审美标准为主的摄影规则,决定了这种摄制行为本身具有窥淫癖的嫌疑。以男性的标准来看,女性就是应该性感的,女性的胸部可以吸引更多的眼球;其次,是皇宫中的男性的“看”;最后是观众的“看”,也是商业大片最注重的一个方面,这种“看”是在前面两种“看”的引导下进行的。
  男性观众在观看时,在满足自己观看欲的同时,也通过影片中男性角色对女性的控制而获得间接的成就感。女性观众在观看影片时,由于也运用男性审美标准,因此也会对影片中的女性形象产生观看欲。女性受众在观看时,参照自己做出比较,从而加深了性别印象。
  2.从社会角色的角度分析《满城尽带黄金甲》中最主要的女性形象是王后。无论她在宫廷里处于多高的地位,她也只能对宫女和太监有生杀大权,却没有对自己的权力,更没有对男人的权力。
  王后不能在大王命令她吃药的时候说不,顶多只能给宫女脸色看———女性只能压迫女性,仍然处于男权之下。她在极端的压力之下忍受了20年,在这20年中,她最在意的只有两件事,一是和太子元祥的爱情,二是对儿子元杰的母爱。
  整部影片中对女性社会角色的期待———爱情和母性是女性的全部,女性存在的意义是为了男性。
  三、媒介中性别印象产生的缘由
  女性问题由来已久,可以追溯到大众媒介出现之前。
  (一)文化积淀是媒介中性别印象产生的根源在原始社会初期,女性与男性一样的劳作、搏斗。在经济生活中的地位也是平等的,甚至更受尊重。随着生产力的发展,人类发生了第一次社会大分工,女子因采集而获得的主宰地位逐步让位于从事放牧和种植的男子,父权制代替了母权制。父权社会绵长悠久,男权文化逐渐渗透到整个人类文化之中。
  (二)刻板印象直接影响媒介中的女性形象刻板印象造成性别误解,刻板印象的形成途径有两个:直接和间接。直接就是本人的亲身经验;间接就是从外界中获得的经验,其中最重要的是大众传媒的影响。
  刻板印象是由社会造成的,它直接导致了对女性的性别误解,即不正确的性别印象,这是一个互动的、循环的过程。如图。
  表2 性别印象与女性形象的互动关系(自创)男性和女性的生理差别导致了女性本身所固有的特点

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【注释】                                                                                                     
【参考文献】 {1}卜卫.媒介与性别(M).南京:江苏人民出版社,2001:1.
{2}李雪枫.广告中的女性形象及审美期待(J).山西大学学报,2003(2):110—114.
{3}周清平.性别政治话语中的优雅转身———中国新世纪女性电影研究{J/OL}.{2007—01—08}http://www.mtime.com/my/101935/blog/224676/
{4}李岩.媒介批评:立场、范畴、命题、方式(M).浙江大学出版社,1999.119.
{5}张国良.新闻媒介与社会(M).上海人民出版社,2001:77.
{6}罗敏.大众传媒中的女性失位现象思考(J).中国科技信息2005(5):158—159.
{7}潘知常,林玮,殷曼亭.传媒与女性主义的反省(J).中国学术论坛,2006—08—08,http://www.frchina.net.
{8}马克思,恩格斯.马恩列斯论妇女(M).人民出版社,1978:59.
{9}史蓉华.两性世界(M).华东师大出版社,1992:81.
{10}王国珍.女性受众与传媒中的“女性形象”(J).浙江师范大学学报:社会科学版,2004(3):39—42.
{11}张雯.女性主义、第三类女性与大众传播(J).北京广播学院学报,2003(2):47—48.
{12}张隆栋.大众传播学总论(M).中国人民大学出版社,1993:160.
{13}伊丽莎白.威斯纳格罗斯.最佳编辑要领(M).北京:新华出版社,2001:127.
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